URL é a sigla de Uniform Resource Locator, localizador uniforme de recursos: o endereço único de um recurso na internet, seja uma página, uma imagem ou um vídeo. É o que você vê na barra do navegador e o que vai dentro de todo link que você toca.
O que é URL
A documentação da Mozilla (MDN) compara a URL a um endereço de carta. O esquema é o serviço de correio escolhido, o domínio é a cidade, o caminho é o prédio, os parâmetros são o número do apartamento e a âncora é a pessoa que vai receber a carta. A comparação ajuda a lembrar a ordem: do mais geral, à esquerda, para o mais específico, à direita.
URL e link andam juntos, mas não são a mesma coisa. O link é o elemento em que você toca, num texto, num botão ou numa figurinha. A URL é o endereço que ele carrega. Um mesmo link pode mostrar "Clique aqui" e levar a uma URL de duzentos caracteres.
As partes de uma URL, num exemplo real
Exemplo de livro didático costuma ser limpo. O endereço que chega pelo WhatsApp ou pelo Instagram parece mais com este, de uma loja fictícia:
https://loja.exemplo.com.br/tenis/corrida?cor=azul&utm_source=instagram&utm_campaign=outubro#avaliacoes
| Trecho | Nome | O que faz | Dá para apagar? |
|---|---|---|---|
https:// | Esquema | Diz ao navegador como pedir a página. Nos sites, é https ou http | Não |
loja.exemplo.com.br | Domínio | Diz qual servidor responde | Não |
/tenis/corrida | Caminho | Diz qual página do site abrir | Não |
cor=azul | Parâmetro do site | Escolhe a cor do produto | Não, a página muda |
utm_source=…, utm_campaign=… | Parâmetros de campanha | Contam ao Google Analytics de onde veio a visita | Sim |
#avaliacoes | Âncora | Rola a página até as avaliações | Sim, a página abre no topo |
Duas partes ficam invisíveis quase sempre. A porta, um número depois de dois-pontos no domínio, some porque os sites usam as portas padrão, 80 para http e 443 para https, e o navegador as subentende. E o caminho, que lembra uma pasta de computador, hoje raramente é uma pasta de verdade: o servidor interpreta aquele texto do jeito que quiser.
Quem manda no destino é o domínio
Todo o resto do endereço pode ser bonito, comprido ou cheio de nomes conhecidos. Quem responde é o domínio, que na quase totalidade dos links é o trecho entre o :// e a primeira barra simples.
Dentro do domínio, a leitura começa pela direita. O final, como .com.br, é o sufixo público. O nome imediatamente à esquerda dele, junto com o sufixo, forma o domínio registrável, a parte que alguém registra: em loja.exemplo.com.br, é exemplo.com.br. Tudo que vem mais à esquerda, como loja., é subdomínio dele.
Por isso exemplo.com.br.ofertas-do-dia.net não pertence a exemplo.com.br. Lido da direita para a esquerda, o domínio registrável é ofertas-do-dia.net, e o nome conhecido no começo é só um subdomínio desse outro site.
Um caso raro, mas útil de conhecer.
Quando aparece um @ antes da primeira barra, o que vem antes dele é tratado como nome de usuário e senha, um recurso antigo de login que a Mozilla e o Google descrevem como descontinuado por segurança. O servidor de verdade é o que está depois do @. Em https://exemplo.com.br@outro-site.net/, a página vem de outro-site.net.
O que apagar antes de repassar um link
Parâmetro é tudo que vem depois do ?, em pares de nome e valor separados por &. Cada site decide o que fazer com eles, e é isso que separa o que pode sair do que precisa ficar.
- Pode sair: tudo que começa com
utm_. São parâmetros de campanha que o Google Analytics usa para atribuir a visita, comoutm_source,utm_mediumeutm_campaign. Ao repassar, você só leva junto a origem de quem te mandou. - Pode sair:
gclid. É o identificador de clique que o Google Ads acrescenta ao endereço quando a codificação automática do anunciante está ligada. - Pode sair: a âncora. Inclusive o
#:~:text=, quando aparecer: é um fragmento de texto, que faz o navegador rolar e destacar uma frase da página. - Fica: parâmetros que escolhem o conteúdo, como a cor do produto, o termo de uma busca dentro do site ou o número de uma página de resultados. Sem eles, a pessoa abre outra coisa.
Na dúvida, apague e teste. Se a página que abre é a mesma, aquele parâmetro não mudava o conteúdo.
A âncora tem uma curiosidade técnica: a parte depois do # nunca é enviada ao servidor, fica só no seu navegador. Os parâmetros, ao contrário, viajam com o pedido e o site recebe todos.
E quando o link é curto?
Um link curto esconde tudo que este guia ensinou a ler. Um encurtador como o encurtar.link guarda a URL original inteira, com todos os parâmetros, e só mostra o próprio domínio e um código. Para ver o destino antes de tocar, cole o endereço no desencurtador de link: ele mostra a URL original e os redirecionamentos do caminho. Com o destino na tela, vale a mesma leitura de sempre: domínio primeiro, da direita para a esquerda.
Se o link curto foi criado no encurtar.link, um + no fim do endereço abre a página de estatísticas, sem login.
Perguntas frequentes
URL é o mesmo que link?
Quase. A URL é o endereço; o link é o elemento clicável que leva a ele. Na conversa do dia a dia as duas palavras viram sinônimos, e tudo bem, mas um link pode mostrar um texto qualquer e carregar uma URL bem diferente.
Quais são as partes de uma URL?
Esquema, domínio, caminho, parâmetros e âncora, nessa ordem. Às vezes aparece também uma porta, depois de dois-pontos no domínio, e em endereços antigos um usuário antes de um @. Para abrir um site pela barra do navegador, o domínio basta: o navegador completa o esquema sozinho.
Por que alguns links têm https e outros http?
Os dois são esquemas para pedir páginas da web. O https é a versão segura, e o http é a versão sem proteção. A porta padrão também muda: 443 para https e 80 para http.
Apagar o utm do link quebra a página?
Em geral, não. Os parâmetros utm existem para o Google Analytics do site atribuir a visita a uma campanha, e o conteúdo não depende deles. O que se perde é essa atribuição. Teste o link limpo antes de mandar, porque cada site trata parâmetros do seu jeito.
Definições conferidas na documentação da Mozilla (MDN), no web.dev do Google e na Central de Ajuda do Google Analytics e do Google Ads em 30/10/2026.